Здоровье зубов — услуга из категории доверия: пациент выбирает клинику не по красивому слогану, а по экспертности, понятной цене, прозрачности и уверенности, что ему помогут без боли и лишних трат. Грамотно сделанный сайт стоматологии превращается в главный канал привлечения первичных записей и повторных визитов. Ниже — практический план: что должно быть на сайте, как его продвигать и как превратить посетителя в пациента.
Получить расчёт сайта для вашей клиники
Мы предлагаем создание и продвижение сайта
Задачи сайта стоматологии
- Привлечь первичный трафик из поиска, карт и локальных сервисов.
- Снять страхи и возражения: показать врачей, лицензии, процессы, обезболивание, стерилизацию, гарантию.
- Упростить запись: 2–3 клика до визита, выбор врача/услуги, быстрое подтверждение в мессенджере.
- Удерживать и возвратать пациентов: напоминания, личный кабинет, программа заботы, полезный контент.
Структура, которая работает
- Первый экран: чёткое УТП для вашей клиники в городе — «Безболезненно, по полису/в рассрочку, цифровая диагностика за 15 минут, гарантия до 3 лет». Крупная кнопка «Записаться» и «Получить план лечения».
- Карточки услуг: терапия, удаление, гигиена, имплантация, ортопедия, ортодонтия, детская стоматология. Для каждой — симптомы, этапы, цены «от», фото до/после, противопоказания, FAQ, сроки и гарантия.
- Врачи: профиль, стаж, сертификаты, клинические интересы, реальные фото, график и быстрый слот записи.
- Цены и калькулятор: честные «диапазоны», пример сметы, опции оплаты — рассрочка, кредит, ДМС.
- Диагностика и безопасность: стерилизация, КТ/рентген, протоколы, контроль боли — объясняйте простым языком.
- Отзывы и кейсы: фото до/после, цитата пациента, краткий план лечения и срок.
- Контакты: карта, парковка, маршруты, часы, мессенджеры, форма обратного звонка, виджет «Записаться в WhatsApp/Telegram».
- Блог/памятки: ответы на частые вопросы («что делать после удаления», «как ухаживать за имплантом»). Это даёт поисковый трафик и повышает доверие.
Юзабилити и доверие
- Скорость: загрузка до 2–3 секунд, мобильная первая.
- Путь записи: максимум 3 шага, автозаполнение, выбор врача/времени, подтверждение через мессенджер.
- Юридические блоки: лицензии, ИНН/ОГРН, договор-оферта, политика, согласие на медвмешательство (короткая версия).
- E‑E‑A‑T для медицины: авторство материалов врачами, список сертификатов, страницы «О клинике» и «Главврач».
- Микроразметка: Organization, LocalBusiness, Physician/Dentist, FAQ и Reviews — для расширенных сниппетов.
SEO‑основа для стабильного спроса
- Семантика: коммерческие запросы («стоматолог + район», «удаление зуба цена»), симптомы («болит зуб ночью»), информзапросы («после имплантации что можно»). Группируйте по услугам и этапам лечения.
- Локальное SEO: Яндекс Карты/2ГИС/GoOGLE Maps, единый NAP, фото кабинетов, прайс, расписание, быстрые ответы на отзывы.
- Страницы под районы/кластеры города, если клиника ориентируется локально.
- Контент‑ядро: 2–4 экспертные статьи в месяц, обновление цен и протоколов, видео короткие с врачом.
- Внутренняя перелинковка: с симптомов на услуги и к врачам, с кейсов на форму записи.
Реклама и перфоманс
- Поиск и РСЯ/КМС: отдельные кампании по услугам, минус‑слова «бесплатно», «учебник», «курс» и т. п., расширения с ценами и адресом.
- Карты/Каталоги: платные позиции в локальных справочниках, запись прямо из карточки.
- ВК/соцсети: лид‑формы «Бесплатная консультация»/«Второе мнение», ретаргет на брошенные записи, карусели «до/после».
- Видео‑креативы: 15–30 секунд — врач говорит простым языком, показывает кабинет и результат.
- Репутация: просите отзыв через 24–48 часов после приёма, отвечайте на каждый, закрывайте негатив в личке.
- Сквозная аналитика: динамический коллтрекинг, цели «запись», «звонок», «сообщение в мессенджер», источник‑кампания‑ключ → CRM.
Повышение конверсии
- Квиз «Предварительный план лечения»: 4–6 шагов, вопрос о симптоме, страхе, бюджете; финал — выбор времени и врача.
- Виджет «Экстренная боль? Запишем сегодня»: быстрый слот + телефон.
- Расчёт рассрочки: ежемесячный платеж на карточке услуги.
- Чат‑ассистент: два сценария — «подбор врача» и «расчёт стоимости».
- A/B‑тест: первый экран, оффер, форма записи, доверительные блоки.
Юридика и этика
- Фото «до/после» — только с согласия пациентов.
- Медицинские утверждения — проверены и одобрены ответственным специалистом.
- Реклама медицинских услуг — соблюдайте требования законодательства (возрастные ограничения, дисклеймеры, запреты на обещания «гарантированного результата»).
Чек‑лист запуска за 30 дней
- Неделя 1: структура, тексты на 10 главных услуг, профили врачей, лицензии, фото, быстрые формы записи.
- Неделя 2: микроразметка, карты/каталоги, отзывы, блог №1–2, квиз, сквозная аналитика, коллтрекинг.
- Неделя 3: кампании по услугам в поиске и картах, ретаргет, видео‑креативы, лид‑формы.
- Неделя 4: A/B‑тест первого экрана и формы, доработка скоростей, сценарии чат‑ассистента, сбор обратной связи.
Если нужен сайт, который действительно приводит пациентов, а не просто «есть в интернете», лучше поручить разработку и продвижение команде, которая уже проходила весь путь от первого звонка до повторных визитов и понимает медицинские ограничения контента. В таких задачах важны не только дизайн и тексты, но и юридическая корректность, аналитика и стабильный поток заявок. Именно поэтому имеет смысл обратиться в Лайн Веб — команда поможет спроектировать структуру услуг, подготовить экспертный контент вместе с врачами и выстроить систему заявок из поиска, карт и рекламы.